Apple nomeou John Ternus como novo CEO em 1º de setembro de 2026, marcando uma virada para uma estratégia de hardware inédita. Este engenheiro de carreira herda uma agenda densa: iPhone dobrável, robótica doméstica e inteligência artificial.
Um sucessor construído nas oficinas de engenharia
Em 19 de abril de 2026, a Apple anunciou oficialmente que Tim Cook se tornaria presidente executivo do conselho de administração, enquanto John Ternus, 50 anos, assumiria a diretoria geral do grupo a partir de 1º de setembro. A transição foi aprovada por unanimidade pelo conselho de administração, após um processo de sucessão descrito pela empresa como « ponderado e planejado a longo prazo », de acordo com o comunicado oficial publicado no Apple Newsroom em 19 de abril de 2026.
Ternus ingressou na Apple em 2001 e passou a maior parte de sua carreira na engenharia de hardware. Ele contribuiu diretamente para o desenvolvimento dos AirPods, do Apple Watch e do Vision Pro, três produtos que definem hoje categorias inteiras no mercado. Seu perfil contrasta nitidamente com o de Cook, mais voltado para logística, negociação da cadeia de suprimentos e gestão financeira.
O legado de Cook e a pressão da IA
Tim Cook liderou a Apple desde 2011 e transformou a empresa em um grupo avaliado em mais de US$ 4 trilhões, graças em particular à massiva expansão dos serviços digitais, segundo o TechCrunch. Esses resultados financeiros são reais, mas mascaram uma questão estratégica que a indústria levanta abertamente: a Apple está atrasada em inteligência artificial em comparação com Google, Microsoft ou OpenAI?
A nomeação de um engenheiro de hardware para este cargo traz uma resposta implícita. Em vez de competir pelo tamanho dos modelos de IA, a Apple parece querer apostar na integração da inteligência artificial em dispositivos físicos refinados, conectados entre si e centrados no iPhone. Esta é uma visão coerente com a trajetória de Ternus, um construtor de produtos acima de tudo.
O desafio imediato: o iPhone dobrável de setembro de 2026
O primeiro grande teste da nova gestão será provavelmente o lançamento do iPhone dobrável. Mark Gurman publicou no X em abril de 2026 que o produto ainda está dentro do prazo, contradizendo um relatório da Nikkei Asia que mencionava dificuldades de fabricação. Segundo a Macworld, o dispositivo adotaria um design tipo livro, com uma tela interna de 7,7 a 7,8 polegadas e proporção de 4:3. Os preços começariam em US$ 1.999 para a versão de 256 GB, chegando a US$ 2.399 para o modelo de 1 TB.
A Apple observa há anos o mercado de smartphones dobráveis, dominado pela Samsung desde o Galaxy Fold lançado em 2019, seguido por Huawei, Xiaomi, Honor e Oppo. A empresa de Cupertino adiou deliberadamente sua entrada neste segmento para garantir que a qualidade estivesse à altura de seus padrões. Ternus supervisionará, portanto, este lançamento já em suas primeiras semanas como CEO.
Robótica e casa conectada: os projetos de 2027
A Apple está preparando simultaneamente sua entrada na robótica doméstica. De acordo com a Bloomberg, dois dispositivos estão em desenvolvimento: um hub inteligente com tela de 7 polegadas disponível em versão de parede ou de mesa, previsto para 2026, e um robô de mesa com braço motorizado capaz de se orientar para o usuário, esperado para 2027. Este último dispositivo, identificado pelo codinome J595, seria oferecido em torno de US$ 1.000, segundo a MacRumors.
O interesse de Ternus pela robótica não é de hoje. O New York Times relatou que, durante seus estudos, ele projetou um dispositivo que permitia a pessoas tetraplégicas controlar um braço mecânico de auxílio alimentar através de movimentos da cabeça. Essa coerência entre a trajetória pessoal do futuro CEO e as orientações de produto da Apple dá uma dimensão adicional a esses projetos.
Óculos, AirPods e o ecossistema de periféricos de IA
Além do smartphone e da casa, a Apple explora várias categorias de produtos conectados destinados a enriquecer o ecossistema em torno do iPhone. Entre as possibilidades mencionadas, a Bloomberg cita óculos inteligentes, um pingente com câmera integrada e AirPods com novas funcionalidades de inteligência artificial. A arquitetura planejada colocaria a Siri no centro da experiência, como interface comum a todos esses dispositivos.
Essa visão periférica lembra a estratégia do Apple Watch, que gradualmente encontrou seu lugar como extensão do iPhone em vez de um produto autônomo. Se a Apple conseguir replicar esse modelo em várias categorias simultaneamente, o grupo poderá construir uma rede densa de dispositivos inteligentes difíceis de concorrer.
Cadeia de suprimentos sob pressão
A transição de liderança ocorre em um contexto industrial complicado. Cerca de 80% dos iPhones eram fabricados na China antes da imposição de tarifas pela administração Trump, segundo a Bloomberg. A Apple acelerou sua mudança para a Índia, onde cerca de 25% da produção de iPhone já estava garantida em 2025, ainda segundo a Bloomberg. A escassez de chips de memória se soma a essa equação e complica o planejamento industrial a médio prazo.
Essas restrições pesarão diretamente nos cronogramas de lançamento que Ternus terá que defender. A gestão dessa cadeia de suprimentos fragilizada será talvez seu desafio mais imediato, antes mesmo das questões de estratégia de produto ou de inteligência artificial.
A data de 1º de setembro de 2026 se aproxima e, com ela, a primeira grande keynote que a Apple realizará sob a liderança efetiva de Ternus. Os lançamentos previstos para este outono, começando pelo iPhone dobrável, constituirão o primeiro sinal concreto do que será a nova Apple. Para ir mais longe, os próximos anúncios sobre Apple Intelligence e a evolução da Siri fornecerão um indicador valioso da velocidade com que o grupo pretende diminuir sua defasagem na corrida pela IA.