Le fabricant londonien Nothing dément un rapport affirmant qu’il prépare son retrait de douze marchés mondiaux. Le 24 juillet 2026, son cofondateur a qualifié ces informations de fausses tout en confirmant une restructuration interne.
Une enquête indienne évoque douze marchés abandonnés
Le 24 juillet 2026, le média indien Digit a publié une enquête affirmant que Nothing s’apprêtait à quitter douze marchés ou plus, parmi lesquels le Moyen-Orient, le Japon et certaines zones d’Europe, dans les semaines à venir. Nous détaillions ce rapport et ses conséquences potentielles pour les utilisateurs français dès sa publication. Selon Digit, cette contraction s’accompagnerait d’une réduction de 40 % des effectifs mondiaux, avec des suppressions de postes atteignant environ 50 % en Chine et 30 à 40 % à Londres au sein du département R&D, réparti selon un ratio de 70:30 entre les deux sites.
Le rapport situe cette annonce dans un contexte de pression financière croissante. Nothing avait écoulé environ deux millions d’unités dans le monde en 2025, un volume que Digit juge difficile à reproduire cette année alors que les prix de la mémoire ont été multipliés par environ quatre depuis septembre 2025 selon les données de Counterpoint Research. Cette flambée des coûts a notamment conduit à l’abandon d’un successeur au CMF Phone 2 Pro, un renoncement d’ores et déjà confirmé publiquement par Akis Evangelidis dans une précédente déclaration relayée par Digit, où le dirigeant expliquait ne plus pouvoir proposer un produit d’entrée de gamme à un prix cohérent compte tenu du coût des composants.
Le cofondateur de Nothing dément sur X
Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, a réagi dès la publication du rapport en le qualifiant de « FAKE NEWS » dans un post publié sur X. Il y affirme que l’entreprise ne ferme aucun marché et attribue les changements en cours à une réorganisation destinée à préparer la prochaine phase de croissance du groupe.
Le dirigeant reconnaît toutefois que Nothing met en place de nouvelles unités commerciales, dont une unité dédiée à l’intelligence artificielle, et regroupe certains pays en hubs régionaux afin de gagner en efficacité opérationnelle. Il admet que ces changements ont entraîné des suppressions de postes, sans en préciser le nombre exact, invoquant des obligations de conformité réglementaire et des processus de consultation locale toujours en cours. Il conteste néanmoins l’ampleur des licenciements évoquée par Digit, jugeant les chiffres rapportés largement exagérés.
Un désaccord frontal sur les ventes du Phone 4b
Le rapport de Digit avance que le Nothing Phone 4b, lancé au début du mois de juillet 2026, n’aurait écoulé qu’environ 20 000 unités dans le monde depuis son lancement, un volume jugé décevant. Le même rapport situe les ventes cumulées des Phone 4a et Phone 4a Pro autour de 150 000 unités depuis leur sortie fin mars 2026.
Evangelidis conteste directement ce chiffre. Dans son post sur X, il affirme que le Phone 4b a vendu 29 537 unités le premier jour de commercialisation uniquement, un résultat qu’il présente comme un record dans son segment de prix. L’écart entre les deux chiffres illustre la difficulté à évaluer précisément la santé commerciale de l’appareil en l’absence de données officielles complètes couvrant l’ensemble de la période depuis le lancement.
Une croissance indienne qui masque un repli mondial
Le rapport de Digit souligne par ailleurs que Nothing reste, selon les données de Counterpoint Research, la marque de smartphones ayant enregistré la plus forte croissance en Inde au deuxième trimestre 2026, avec une progression de 105 % sur un an, portée notamment par la gamme Phone 4a et le parrainage de la franchise Royal Challengers Bengaluru pendant l’IPL 2026. Ce chiffre exclut toutefois CMF, la sous-marque scindée de Nothing en 2025, et repose sur une base de départ relativement faible.
Cette dynamique locale contraste avec le repli observé à l’échelle mondiale, où les volumes d’expédition reculeraient selon Digit. La stratégie décrite par le rapport consiste à concentrer les ressources sur un nombre plus restreint de marchés jugés rentables plutôt qu’à maintenir une présence tous azimuts.
Nothing dans le sillage de OnePlus
Ce feuilleton intervient peu après l’annonce par OnePlus de son retrait des marchés nord-américain et européen, une décision confirmée directement par l’entreprise après des mois de rumeurs. La comparaison entre les deux fabricants a alimenté les spéculations autour de Nothing, dans un secteur où la hausse des coûts de mémoire pèse sur l’ensemble des acteurs positionnés sur les segments d’entrée et de milieu de gamme.
Nothing revendique cependant une trajectoire différente de celle de OnePlus, insistant sur le fait que sa réorganisation vise à renforcer l’entreprise plutôt qu’à annoncer un retrait des marchés internationaux. La marque n’a pour l’instant communiqué aucun chiffre officiel sur le nombre d’employés concernés par les suppressions de postes.
L’épisode illustre la difficulté croissante à distinguer restructuration interne et retrait de marché dans un secteur sous tension. Les prochains mois, et notamment la publication de résultats trimestriels plus détaillés, permettront de vérifier si la stratégie de Nothing tient ses promesses de croissance ou si le scepticisme exprimé par Digit se confirme sur le terrain.
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