Alors que l’on pouvait craindre un essoufflement du marché de la tech, le secteur des tablettes a surpris les analystes en affichant une santé de fer fin 2025. Au cœur de cette dynamique, un seul nom revient avec insistance : Apple. Selon le dernier rapport du cabinet d’analyse Omdia publié en février 2026, la firme de Cupertino ne se contente plus de mener la danse ; elle a littéralement creusé un fossé avec ses poursuivants lors du dernier trimestre.
Avec près de 45% de parts de marché sur les trois derniers mois de l’année, l’iPad confirme qu’il reste la référence absolue, reléguant son rival historique Samsung à un rôle de spectateur lointain.
Les chiffres d’une domination sans partage
Les données d’Omdia sont sans appel. Au quatrième trimestre 2025, Apple a expédié 19,63 millions d’iPad, enregistrant une croissance impressionnante de 16,5% par rapport à l’année précédente. Cette performance permet à la marque à la pomme de capter près de la moitié des ventes mondiales sur cette période clé des fêtes de fin d’année.
À titre de comparaison, le paysage est bien plus sombre pour Samsung. Le géant coréen, bien que toujours deuxième, voit ses livraisons chuter de 9,2% pour tomber à 6,44 millions d’unités. L’écart est désormais abyssal : pour chaque tablette Samsung vendue, Apple en écoule trois.
| Constructeur | Unités expédiées (Q4 2025) | Part de marché | Évolution (sur 1 an) |
|---|---|---|---|
| Apple | 19,63 millions | 44,9% | +16,5% |
| Samsung | 6,44 millions | 14,7% | -9,2% |
| Lenovo | 3,87 millions | 8,8% | +36% |
M5 et iPad 11 : Le duo gagnant
Ce succès ne doit rien au hasard. Apple a su renouveler sa gamme au moment opportun. Les analystes attribuent cette flambée des ventes à deux facteurs majeurs :
- L’iPad 11 (2025) : Le modèle d’entrée de gamme continue de séduire par son rapport qualité-prix, captant le grand public et le secteur éducatif.
- La puissance de la puce M5 : Les nouveaux iPad Pro équipés de la puce M5 ont convaincu les professionnels et les créatifs, prouvant que la course à la puissance reste un argument de vente massif pour Apple.
Cette stratégie de segmentation claire permet à Apple de couvrir tous les besoins, là où l’offre Android peine parfois à justifier son positionnement tarifaire face à l’iPad.
La surprise Lenovo et la chute de Samsung
Si Apple brille, le reste du classement réserve des surprises. Lenovo réalise une percée notable avec une croissance fulgurante de 36%, s’emparant de la troisième place. Le constructeur chinois a su profiter d’une stratégie agressive sur les prix et d’une anticipation des hausses de coûts des composants.
À l’inverse, Samsung semble être la principale victime de cette fin d’année. Seul acteur majeur du Top 5 à enregistrer une baisse, le constructeur coréen souffre sur le segment milieu de gamme, pris en étau entre l’iPad 11 et les tablettes chinoises plus abordables.
2026 : Vers une hausse des prix ?
Malgré ces chiffres euphoriques (le marché global a crû de près de 10% en 2025), l’année 2026 s’annonce plus complexe. Le rapport Omdia met en garde contre une probable pénurie de mémoire qui pourrait faire grimper les prix des appareils. Cette perspective a d’ailleurs dopé les ventes de fin 2025, les consommateurs et les revendeurs ayant anticipé ces hausses futures.
Dans ce contexte incertain, la force de l’écosystème Apple et l’arrivée progressive des fonctionnalités d’intelligence artificielle (via les partenariats Gemini/Apple Intelligence) pourraient bien être les clés pour maintenir cette avance confortable.
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