YouTube vient de franchir une étape décisive dans sa conquête du salon. La plateforme de Google teste désormais son outil d’intelligence artificielle conversationnelle sur les smart TV, les consoles de jeux et les appareils de streaming, transformant un écran autrefois passif en véritable interface interactive. C’est la confirmation d’un virage stratégique majeur : le téléviseur connecté devient le nouveau champ de bataille de l’IA grand public.
Le bouton « Ask » s’installe sur grand écran
Concrètement, les utilisateurs éligibles voient apparaître un bouton « Ask » directement dans l’interface YouTube de leur téléviseur. En appuyant dessus, ils peuvent poser des questions sur la vidéo en cours de lecture, soit en sélectionnant des suggestions générées automatiquement par le système, soit en utilisant le microphone intégré à leur télécommande. Un amateur de cuisine pourra ainsi demander la liste complète des ingrédients d’une recette sans quitter la vidéo, et un passionné de musique pourra obtenir instantanément le contexte historique d’une chanson sans décrocher son smartphone.
La fonctionnalité prend également en charge les questions de suivi, permettant une véritable conversation autour du contenu plutôt qu’une simple requête isolée. C’est précisément ce qui distingue cet outil d’un simple moteur de recherche intégré : l’utilisateur peut affiner sa demande, poser des questions complémentaires et naviguer dans l’information de façon fluide, sans jamais interrompre sa session de visionnage.
Gemini, le moteur invisible de l’expérience
Derrière cette interface simplifiée se trouve Gemini, le grand modèle de langage de Google. C’est lui qui analyse le contexte de la vidéo, comprend la question posée et génère une réponse contextualisée en quelques secondes. Cette intégration de Gemini dans l’application YouTube pour TV représente une extension naturelle de la stratégie de Google, qui cherche à positionner son modèle d’IA comme couche universelle à travers tous ses produits et services.
À ce stade, l’outil prend en charge plusieurs langues : l’anglais, le hindi, l’espagnol, le portugais et le coréen. Le français n’est pas encore inclus dans cette liste, ce qui signifie que les utilisateurs francophones devront patienter avant de pouvoir profiter de la fonctionnalité dans leur langue. Il n’existe aucune indication sur un calendrier d’extension linguistique.
YouTube déjà roi du salon américain
Ce test n’arrive pas par hasard. YouTube est aujourd’hui la plateforme la plus regardée sur les téléviseurs américains. Selon un rapport Nielsen publié en avril 2025, elle représente 12,4% du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis, devançant des concurrents comme Netflix ou les chaînes du groupe Disney. Cette domination fait du téléviseur l’environnement naturel pour déployer de nouvelles fonctionnalités IA, là où les audiences sont les plus concentrées et les sessions de visionnage les plus longues.
Google a confirmé que les utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sur grand écran chaque jour. Ce chiffre colossal explique pourquoi la société investit massivement dans l’amélioration de l’expérience télévisuelle, et pourquoi l’assistant IA conversationnel est apparu sur cette surface avant d’autres fonctionnalités expérimentales. Le salon est devenu le centre de gravité stratégique de YouTube.
Une stratégie d’IA tous azimuts
L’extension de l’outil au téléviseur s’inscrit dans une stratégie bien plus large de Google pour intégrer l’intelligence artificielle à chaque surface de consommation de contenu. YouTube a déjà déployé plusieurs fonctionnalités IA ces derniers mois : un résumé automatique des commentaires pour faciliter la lecture des discussions, un carrousel de résultats de recherche alimenté par l’IA et une amélioration automatique des vidéos basse résolution vers la haute définition.
En janvier 2026, la plateforme a également annoncé que les créateurs pourront bientôt produire des Shorts en utilisant une version générée par IA de leur propre image. La logique est cohérente : Google déploie l’IA côté consommateur pour enrichir l’expérience de visionnage, et côté créateur pour simplifier et accélérer la production de contenu.
Un accès encore très limité
Pour l’instant, la fonctionnalité reste expérimentale et n’est accessible qu’à un petit groupe de participants au programme YouTube Premium Labs, réservé aux abonnés Premium âgés de 18 ans et plus. Google n’a communiqué aucune date précise pour un déploiement plus large, et la disponibilité est également limitée à certaines vidéos sélectionnées. Cette méthode de test progressive est caractéristique de la façon dont YouTube déploie ses innovations : expérimenter en conditions réelles avec un groupe restreint, ajuster le produit en fonction des retours, puis étendre progressivement.
La vraie question n’est donc pas de savoir si cette fonctionnalité arrivera sur votre téléviseur, mais bien quand. Et surtout, dans quelles langues supplémentaires elle sera disponible au moment du déploiement général.
L’IA conversationnelle, nouvel enjeu du streaming
La bataille pour l’IA dans le salon ne fait que commencer. Amazon intègre Alexa dans ses appareils Fire TV depuis plusieurs années, et Apple développe ses propres capacités vocales sur Apple TV. Mais YouTube apporte une dimension nouvelle : l’IA ne répond pas à des commandes génériques de contrôle de la lecture, elle comprend le contenu même de la vidéo et peut en discuter avec l’utilisateur en temps réel.
C’est un changement de paradigme important. Le téléviseur connecté cesse d’être un simple diffuseur de flux vidéo pour devenir un assistant culturel, éducatif et pratique, intégré au cœur du salon familial. Si YouTube parvient à généraliser cette fonctionnalité avec succès, la plateforme n’aura plus seulement conquis l’audience télévisuelle en termes de temps de visionnage. Elle aura aussi redéfini ce que signifie regarder une vidéo.
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